Los van alles (smaken verschillen nu eenmaal) is het natuurlijk wel bewonderenswaardig dat een zender (in het commerciële domein) zich exclusief sterk maakt voor artiesten van eigen bodem. Daar waar de publieke omroep deze taak grotendeels laat liggen. Doordat dit al vele jaren aan de gang is, brengen platenmaatschappijen ook minider Nederlandstalige muziek uit, immers de kans op airplay was voorheen ook erg klein en dan valt meteen de bodem uit je promotie. Als het goed is, luidt de komst van 100%NL een mentaliteitsverandering in bij de labels, en gaan de maatschappijen zich weer eens bezighouden met het uitbrengen van artiesten die tot op heden buiten te boot vielen.
En het moet me van het hart dat ik het wonderlijk vind dat de overige zenders met gelijk of nog lager marktaandeel gespaard blijven van kritiek, zeker als je je realiseert dat die zenders met veel hogere kostenposten te maken hebben en dus ook veel meer financiële pijn lijden van hun aanwezigheid op FM. Dat een relatieve nieuwkomer nog niet rendeert laat zich raden. Maar met vele miljoenen minder aan onkosten ziet de toekomst er in ieder geval rooskleuriger uit dan vrijwel alle andere zenders. We moeten ook niet vergeten dat op 2-3 uitzonderingen na de HELE COMMERCIËLE RADIO-INDUSTRIE verliesgevend is. Alleen 538 en Sky zitten boven de streep, BNR Nieuwsradio is (bijna kostendekkend). De rest zit dus -ook na jaren uitzenden- nog altijd snoeihard in de rode cijfers.
Ik herinner me bijvoorbeeld hoe over de ruggen van de Nederlandse componisten en tekstdichters destijds -ongevraagd- grof geld werd geïnvesteerd in Noordzee Nationaal (een commerciële zender). Dat geld kwam van Buma/Stemra en van Conamus als me niet vergis. Doel van dit alles... promoten van Nederlandse producties. De zender wist geen voor adverteerders interessante massa te bereiken, en al ras was het einde in zicht.
Verder blijft het me verbazen dat 100%NL telkens de volle laag krijgt van gefrustreerde liefhebbers van het levenslied die hun repertoire niet bij de club van Herbert terughoren. In de periode voorafgaand aan de komst van 100%NL zond RTL FM (Holland FM bv) uit op kavel A9, en kwam er NOOIT gezanik over het gebrek aan levensliedjes. Voor de goede orde, Frans Bauer was niet alleen taboe, er stond grofweg ontslag op als je dat zou draaien! We zonden hondsbrutaal vier (matige) coverversies uit van André Hazes liedjes, maar de volkszanger zelf was er zelden of nooit te horen. Uitzondering was het moment dat hij in de Amsterdam Arena op de middenstip lag, toen is 'Zij gelooft in mij' een keer of 30 uitgezonden. Na de begrafenis ging Hazes meteen weer in de ban.
100%NL wil geld verdienen (commerciële radio is namelijk geen idealisme maar bedrijfseconomie), en dus is er geen plaats voor de 'Hollandse hits', domweg omdat geen reclameadviesbureau of adverteerder zich momenteel wil richten op het publiek dat dat met zich meebrengt. Dat is dan dus niet de 'schuld' van 100%NL, maar simpelweg de marktconforme situatie. Om de specifieke repertoirekeuze (lees: gebrek aan smartlappen) dan telkens bij Herbert c.s. in de schoenen te schuiven getuigt dan ook niet van veel inzicht. Het is bovendien zinloos, zolang adverteerders aangeven niet op een smartlappenzender spotjes te willen uitzenden lijkt me de discussie hierover ook weinig zinvol.
Aan het eind van de licentieperiode -of dat nou 1 september 2011 is of 8 oktober 2014- zullen we de rekening opmaken en zien wie er uiteindelijk winst gemaakt heeft. Ik durf nu al een dikke weddenschap aan dat veel van de 'grote' massazenders dan nog steeds niet winstgevend zijn. Sterker, tegen die tijd zullen er al enkelen zijn omgevallen.
Misschien is het een aardige eye-opener voor de volgende beautycontest...
Laatste reacties